日媒称，在电子商务不断普及的中国，与阿里巴巴集团和京东集团有所不同的新兴势力存在感正在提升。中国的中间阶层壮大、消费不断升级，电商市场正呈现出百花齐放的局面。
据《日本经济新闻》网站3月2日报道，2013年成立的小红书利用口碑传播，赢得了7000万年轻用户。网易考拉海购则以可靠性为武器，在海外产品销售方面超越两强。
报道称，今年1月中旬，小红书创始人瞿芳在东京都举行洽谈会，她表示如今的智能手机一代没有“故事”就不会买东西。面对约350名希望通过该公司在中国销售商品的日企人士，她断言称，对于富裕起来的年轻一代，买东西并非首要目的，重在享受背后的故事。
小红书成立于2013年，起初是海外旅游点评网站，主要是发布去日本和泰国等地买什么好、当地人常去的名店有哪些等经验分享，“不是一开始就打算做电商”，瞿芳表示。
由于海外旅游热潮，网站访问量激增，2014年春节甚至出现服务器瘫痪。于是，小红书回应“希望在中国也能买到评价好的商品”的用户呼声，于2014年年底推出了电商服务。
在智能手机上打开小红书APP后，首先映入眼帘的是用户发布的照片和视频。这些内容以化妆品、服装和包等为主，易用度、满意度和购买过程等都写得很详细。用户可以通过此处点击购买相关商品，也可以自行搜索商品，边看点评边购物。
截至2018年中国春节前，小红书已有8300万用户，据悉大部分是90后年轻女性。
